قيمة العلامة التجارية brand equity ما هي قيمة العلامة التجارية وكيفية بنائها وصيانتها وقياسها إذا كانت لديك علامة تجارية ، فربما تكون قد سمعت عن قيمة العلامة التجارية brand equity ومدى أهميتها لنجاحك.  ولكن لماذا تعتبر قيمة العلامة التجارية مهمة؟ يعد التعرف على و تمييز العلامة التجارية والوعي بها جزءًا كبيرًا من تأثير العلامة التجارية على المجتمع. يتم قياس هذا التأثير على أنهقيمة العلامة التجارية وفي مصادر أخرى السمعة الاقتصادية للعلامة التجارية .  في هذا الدليل ، سنتطرق إلى ماهية قيمة العلامة التجارية وكيف يمكنك بنائها وصيانتها وقياسها. دعنا نتعمق.       جدول المحتويات ما هي قيمة العلامة التجارية؟ ما هي مكونات قيمة العلامة التجارية؟ كيفية بناء حقوق قيمة للعلامة التجارية في 6 خطوات كيفية الحفاظ على قيمة العلامة التجارية كيفية قيمة العلامة التجارية 5 أمثلة على قيمة العلامة التجارية     ما هي قيمة العلامة التجارية؟ تخيل أنك تسير في الممر في السوبر ماركت بحثًا عن علبة حبوب لأخذها إلى المنزل. ممر الحبوب مليء بالمئات إن لم يكن الآلاف من أنواع الحبوب. من أنواع مختلفة إلى ماركات مختلفة.  لكنك تعرف ما تريد. إنه صندوق رقائق الذرة من Kellogg عند مستوى عينك عند مدخل الممر. هناك الكثير من العلامات التجارية لرقائق الذرة في هذا الممر. بعضها أرخص من Kellogg ، وبعضها قد يكون أفضل. قد يكون البعض الآخر يبدو افضل صحيا” وخاليًا من المواد الحافظة والإضافات غير الصحية.  لكنك تحب رقائق الذرة من Kellogg. الصندوق مع الديك الكبير في المقدمة. هذه هي الحبوب التي تحصل عليها دائمًا. الوحيد الذي أكلته منذ أن كنت طفلاً. ليس هناك حبوب أخرى تريدها.   هذه هي قيمة العلامة التجارية.   هنا مثال آخر. لنفترض أنك تلعب مع طفلك في الهواء الطلق  ثم سقط وكشط ركبته. أنت تقول ، “لا تقلق! سأحضر لك ضمادة “. أثناء استخدامك لكلمة ضمادات “band-aid” ، فإنك تُظهر دون قصد قوة  قيمةالعلامة التجارية Band-Aid. وببساطة ، فإن قيمة العلامة التجارية هي الطريقة التي يدرك بها المستهلكون علامتك التجارية ومدى ولائهم لها. إن قيمة العلامة التجارية أي سمعتها هي شيء يتم كسبه بمرور الوقت ، من خلال العمل الجاد وتحليل النمو.   عندما يكون لديك علامة تجارية إيجابية ، يمكن التعرف على منتجات علامتك التجارية بسهولة. إنها لا تُنسى ومؤثرة وتترك انطباعًا لدى المستهلكين.    ما هي مكونات قيمة العلامة التجارية؟ العلامة التجارية ليست شيئًا يمكن تحقيقه من العدم. في مجال العلامات التجارية ، هناك العديد من الطبقات. المساواة في العلامة التجارية هي تتويج للعمليات والمراحل.  أولاً. تبدأ باستراتيجية العلامة التجارية ، وتنتقل إلى قيمة العلامة التجارية ورواية القصص ، ثم تقوم ببناء فريق لإدارة العلامة التجارية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومن ثم تحقيق الولاء والتفضيل للعلامة التجارية. وأخيرًا ،قيمة العلامة التجارية. هناك عدد قليل من المكونات التي تشكل قيمة العلامة التجارية. إنها مبنية على العملية المذكورة أعلاه وهي على النحو التالي. الوعي بالعلامة التجارية ومن ثم معرفة او تصور العلامة التجارية  ثم تمايز العلامة التجارية  ومن بعدها أهمية العلامة التجارية ثم الولاء للعلامة التجارية وأخيرا قيمة العلامة التجارية الوعي بالعلامة التجارية يتمحور الوعي بالعلامة التجارية حول  ما  وكيف  يعرف المستهلكون عن علامتك التجارية ومقدار ذلك. أي مستويات الوعي بالعلامة التجارية يتدرج من الأشخاص الذين يكتشفون علامتك التجارية ألى الذين يختارون علامتك التجارية تحديدا” عندما يحتاجون إلى خدمة أو منتج معين.  من الأمثلة الرائعة على الوعي بالعلامة التجارية عندما يتم التعرف على العلامة التجارية فورًا من رمز شعارها أو حتى من لونها فقط. في بعض الحالات ، يتم التعرف على العلامة التجارية ببساطة من شعارها. تصور العلامة التجارية إدراك العلامة التجارية هو ما يشعر به الناس والمستهلكون ويفكرون فيه بشأن علامتك التجارية. لدى الناس عمومًا تصورات إيجابية أو سلبية عن العلامة التجارية ، وهذه هي العوامل التي تبني تصورًا عامًا بمرور الوقت.  لكي يؤثرتصور العلامة التجارية بشكل إيجابي على قيمة العلامة التجارية ، يجب أن يكون لدى غالبية السكان تصور إيجابي عن علامتك التجارية. يعتمد التصور الجيد على الطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية أمام عملائك. يجب أن تتوافق قيم علامتك التجارية مع قيم عملائك بطريقة تؤثر على الأفكار الإيجابية تجاه شركتك.  تمايز أو مفاضلة العلامة التجارية لكي تنجح علامتك التجارية وتتمتع بعلامة تجارية جيدة ، يجب أن تتمتع بميزة تمييز قوية عن منافسيها. مميّز العلامة التجارية هو الشيء الوحيد أو مجموعة الأشياء التي تجعل علامة تجارية معينة تبرز فوق البقية.  يمكن أن يكون تمييز العلامة التجارية أي شيء بدءًا من التصميم الرائع لتجربة المستخدم وحتى خدمة العملاء من الدرجة الأولى. مهما كانت ، يجب أن تكون خاصة وفريدة من نوعها. بمجرد أن تحدد علامتك التجارية أداة التمييز الخاصة بها ، يجب عليك تحليل ما إذا كانت تسبب رد فعل إيجابي أو سلبي. إذا كان الأمر إيجابيًا ، فسيؤدي إلى تحسين جودة علامتك التجارية بشكل كبير. أهمية أو ملاءمة العلامة التجارية أهمية العلامة التجارية هي مقياس مدى ملاءمة علامتك التجارية في صناعتها ومكانتها. تتعلق الصلة بالعديد من جوانب العلامة التجارية ، من طريقة صياغة الرسائل وكتابة الإعلانات إلى تصميم العبوة.  تتمثل إحدى الطرق الجيدة لبناء علامة تجارية ذات صلة في وضع القيم التي يمكن لعلامتك التجارية أن تقف وراءها وتؤمن بها. وهذا ما يسمى عرض القيمة. ولاء للعلامة التجارية وسهولة فإن  العنصر الأكبر والأهم في قيمة العلامة التجارية هو قوة ولاء العلامة التجارية. عندما يختار المستهلكون علامة تجارية يؤمنون بها ، سيكونون مخلصًين مدى الحياة. لن يقوموا فقط بالشراء من علامتك التجارية مرارًا وتكرارًا ، بل سيوصون بها أيضًا لأصدقائهم وأفراد أسرهم. قيمة الماركة ما هي قيمة علامتك التجارية؟ ما هي القيمة التي تجلبها للمستهلكين؟ عند الحديث عن ملكية العلامة التجارية ، تكون قيمة العلامة التجارية في الغالب مكونًا ماليًا. إنه في الأساس مقدار قيمة العلامة التجارية إذا تم بيعها.  يختلف عنصرقيمة العلامة التجارية هذا قليل عن المكونات الأخرى في هذه القائمة. غالبية المكونات في هذه القائمة هي لبنات بناء تؤثر على قيمة العلامة التجارية وتتأثر بها. من ناحية أخرى ، تذهب قيمة العلامة التجارية في الغالب في اتجاه واحد. عندما تتحسن سمعة العلامة التجارية ، ترتفع قيمة العلامة التجارية أيضًا.  كيفية بناء قيمة للعلامة التجارية في 6 خطوات يستغرق بناء ملكية العلامة التجارية وقتًا وكثيرًا من العمل. لكي تتمتع علامتك التجارية بقيمة علامة تجارية إيجابية ، يجب أن تمر ببعض الخطوات أولاً.  هذه هي الخطوات الست التي يجب على العلامة التجارية اتباعها للنمو وتحسين قيمة علامتها التجارية باستمرار.      الخطوة رقم 1:  قم بصياغة قيم علامتك التجارية الأساسية والتزم بها تتمثل الخطوة الأولى لبناء علامة تجارية وبالتالي ملكية