حملة جوجل بحث واعادة استهداف | تنفيذ شامل Google Search Network GSN

شاملة تحليل جوجل تحليلات Google analytics

شامل وضغ خطة تطوير للحملة

اهمية حملات جوجل وطرق استخدامها

استهداف الجمهور وتوجيه الحملات الإعلانية

يعتبر التسويق الرقمي احد افضل الحلول التسويقية لجميع الفئات سواء كان صاحب رأس مال كبير أو صغير أو كان يملك خدمة يريد ترويجها ويجعلها أكثر رواجا وإنتشارا ، ومن المميز في التسويق الرقمي أنه من الممكن جدا أن تسوق سلعة افتراضية  او لا تملك متجر في الأساس يمكنك من خلال شراء بعض سلع مثل (الاحذية / الشنط/ ملابس/ اكسسوارت) وتضعها فقط داخل غرفة نومك ، ويكون قد تملك مشروعا مربحا ، لكن هذا يتوقف على ترويج تلك السلع واستهداف الجمهور المراد به .

إذن استهداف وتوجيه الاعلان هو أهم عنصر من عناصر التسويق الرقمي وان لم يتم استهداف الجمهور بشكل سليم قد لا تحصل على الارباح المستهدفة ، وفرت شركة جوجل اعلانات على صفحاتها ويمكن ان تستهدف وتقوم باعادة توجيه الاعلان بشكل بسيط جدا وبسعر رخيص نسبي.

كيف يمكن ضبط اعلاناتي على صفحات جوجل بشكل صحيح لاستهداف جمهور محدد؟

شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة 

عند استخدام شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة، يمكنك الوصول إلى الأشخاص استنادًا إلى الصورة الشاملة لأسلوب حياتهم واهتماماتهم وعاداتهم وشغفهم. وقد أظهر الأشخاص ضمن شريحة الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة شغفًا مبرّرًا بموضوع معيّن، ما يسمح لك بالوصول إلى الأشخاص الأكثر أهمية بالنسبة إلى نشاطك التجاري باستخدام منتجاتك أو عروضك

الأحداث في الحياة

يمكنك التفاعل مع المشاهدين على YouTube وGmail و”الشبكة الإعلانية” بشأن المحطات المهمة في الحياة، مثل التخرج من الجامعة أو الانتقال إلى منزل جديد أو الزواج. ومن خلال التعرُّف على وقت حدوث هذه اللحظات المهمة، يمكنك تخصيص إعلاناتك للوصول إلى المستخدِمين المناسبين بالرسائل المناسبة.

مثل المحطات المهمة الأخرى، تعتبر الأحداث في الحياة قليلة الحدوث؛ ونتيجةً لذلك قد تصل إلى شريحة جمهور أصغر حجمًا بالمقارنة بشرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة

ومع ذلك، بما أن الأحداث في الحياة قد تتوافق مع العديد من قرارات الشراء ذات الصلة، كثيرًا ما تكون هذه الشريحة أكبر من شريحة الجمهور المرتبطة بالسوق التي تتوافق مع قرار شراء واحد. على سبيل المثال، من المرجح أن يعمد شخص يوشك على الانتقال إلى مكان جديد إلى شراء أثاث جديد، وخدمات نقل، ورهون عقارية، وغيرها من العناصر ذات الصلة بالانتقال خلال هذه الفترة التي قد تصل إلى عدة أشهر.

شرائح الجمهور المرتبطة بالسوق

اختَر من هذه الشريحة للعثور على العملاء في السوق، ما يعني أنهم يبحثون عن منتجات ويفكّرون جديًا في شراء إحدى الخدمات أو المنتجات الشبيهة بما يقدِّمه نشاطك التجاري.

صُممت الشرائح المرتبطة بالسوق للمعلِنين الذين يركّزون على الحصول على إحالات ناجحة من المشترين المحتملين. وتساعد هذه الشرائح على الوصول إلى المستهلكين الذين أوشكوا على إتمام عملية شراء.

شرائح الجمهور المخصّصة

تتيح لك الشرائح المخصّصة إمكانية تحديد الطريقة التي تريد الوصول من خلالها إلى شريحة الجمهور المثالي عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية وعناوين URL والتطبيقات.

يمكنك إعداد شريحة مخصّص في حملات الشبكة الإعلانية وأثناء التصفّح وGmail والفيديو عن طريق إدراج كلمات رئيسية وعناوين URL وتطبيقات معيّنة ذات صلة بمنتجك أو خدمتك. وستعرض “إعلانات Google” بعد ذلك الإعلانات على الأشخاص الذين يُرجح أن يكونوا مهتمين بهذه الكلمات الرئيسية على الصفحات والتطبيقات والفيديوهات.

من خلال استنتاج أهداف حملتك واستراتيجية عروض أسعارك، سيعمل النظام على تفسير كل هذه الإشارات واختيار شريحة جمهور استنادًا إلى أحد الأهداف التالية:

• مدى الوصول إلى الجمهور
• التفكير في الشراء
• الأداء

شرائح الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء: المنشأة تلقائيًا (الشبكة الإعلانية)

تسمح لك شريحة الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء المنشأة تلقائيًا بتحديد سمات الشريحة المثالية لحملاتك على الشبكة الإعلانية والوصول إليها. ويمكنك استخدام شريحة جمهور مخصّص حسب النية بالشراء لاستهداف موضع إعلان معيّن أو صفحة مقصودة محدّدة.

شرائح بياناتك (المعروفة سابقًا باسم تجديد النشاط التسويقي

يمكنك أيضًا الوصول إلى الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع منتجات شركتك وخدماتها، بما في ذلك الزوّار السابقين لموقع إلكتروني أو تطبيق متوافق مع الأجهزة الجوّالة أو فيديوهات أو العملاء الذين أعطوك معلومات الاتصال بهم. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الشريحة من الجمهور المستندة إلى بياناتك. وتشمل الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك ما يلي:

• الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقاتك.
• العملاء الذين شاركوا معلومات معك. ويمكن أن تساعدك هذه البيانات من الإنترنت وخارجه في الوصول إلى عملائك وإعادة جذبهم على “شبكة البحث” وShopping وGmail وYouTube و”الشبكة الإعلانية”.
• الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مشابهة لاهتمامات عملائك. وتُقارن “إعلانات Google” المستخدِمين الجدد بالبيانات وشرائح العملاء التي تقدِّمها

الخصائص الديمغرافية التفصيلية

تشير الخصائص الديموغرافية عادةً إلى العمر والجنس والحالة الأبوية، إلا أن شرائح الخصائص الديموغرافية التفصيلية هي شرائح كبيرة من السكان لها سمات مشتركة. وتشمل الشرائح الديمغرافية التفصيلية طلاب الجامعات أو مُلّاك المنازل أو الآباء الجدد

نبذة عن البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين

تعتبر ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين إحدى الوسائل التي تمكّنك من زيادة إمكانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المستند إلى خلاصاتك للوصول إلى مستخدمين جدد بمنتجاتك ذات الأداء العالي. وبخلاف تجديد النشاط التسويقي الديناميكي الذي يركّز على تحقيق أعلى قيمة من عملائك الحاليين، تُستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين لاكتساب مستخدمين جدد. ويجعل هذا الاختلاف ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين الطريقة المفضّلة إذا كنت معلنًا جديدًا أو إذا كنت تستهدف جمهورًا مختلفًا عن بيانات الطرف الأول لديك (بما في ذلك قوائم تجديد النشاط التسويقي)

آلية العمل

تستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين تكنولوجيا تعلُم الآلة للتنبؤ بالعناصر في الخلاصة التي يبحث عنها المشترون المحتملين. وباستخدام أداء الخلاصة وسلوك المستخدم في الفترات السابقة، تتنبأ ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين بالمستخدمين الجدد الذين يُرجح أن يحققوا أداءً جيدًا للعناصر في خلاصتك. وعند عثور النظام على علاقات ذات دلالة إحصائية بين عناصر في الخلاصة ونية المستخدم، فإنه يجمع تلك النية المحتملة مع المعلومات القائمة على الخصائص الديمغرافية مثل العمر والجنس لمطابقة نية المستخدم مع منتج ملائم في خلاصتك. ويتم تقييم المنتجات في خلاصتك واختيارها استنادًا إلى مستوى الأداء ومدى الملاءمة وعوامل أخرى لتحديد أيها يُرجح أن يؤدي إلى إتمام إحالات ناجحة.