جوجل ادورد ، لو أنك تعمل في الأعمال الرقمية أو بدأت في السوق أونلاين، فلا بد أنك تعلم الأهمية الكبرى للترويج الجيد عن طريق التسويق الجيد لمختلف أعمالك التجارية؛ حتى تكون متميزة بين مختلف المنتجات التي تقدم من قبل الكثيرين في كل يوم، لا شك أن هناك مجموعة من استراتيجيات التسويق تستطيع من خلالها إذا جمعت بينها أن تقوم بالتوسع في وصول العلامة التجارية الخاصة بك إلى أكبر جمهور ممكن، وواحدة من هذه الاستراتيجيات تعتبر الإعلانات، إن كل استراتيجية هدفها أن تحول العميل المحتمل إلى عميل حقيقي؛ لذا كتبنا مقالنا اليوم عن جوجل ادورد، وحملة محرك البحث Google Searsh”، و حملة شبكة البنرات Google Display Banners”. جوجل ادورد ماهية جوجل أدوردز Google Adwords يجب في البداية أن نوضح ما معنى جوجل أدورد: هو عبارة عن أداة أُعدت في سنة 1998، وظهرت بديل لتوافر مكان متميز في محركات البحث لرواد الأعمال، (وعلى الناحية الرقمية أو المادية) الذين يرغبون في أن يعرضوا منتجاتهم وخدماتهم، وهي واجهة جيدة لمن يقوم بالبحث عن حل جيد. جوجل أدورد يمثل في حد ذاته أداة تربط الروابط الممولة، وهدفها عمل جذب للعديد من العملاء، وأيضًا أن تصل إلى أشخاص مناسبين في أوقات مناسبة للأعمال التجارية الخاصة بك، والزيادة الضخمة للمبيعات أونلاين، وتحقيق مزيد من التألق والتطور على شبكات الإنترنت؛ من أجل أن يزيد وصول علامتك التجارية إلى أكبر أشخاص ممكنين. فأنت عندما تقوم بعمل إعلان على جوجل أدوردز، فإنه يمكن الوصول إلى حل جيد في نفس اللحظة التي يبحث فيها العميل المحتمل عما تقدمه إليه. للمزيد: الحملات الاعلانية عن طريق اليوتيوب تفاصيلها بالكامل وكيف تستطيع القيام بها لماذا علينا اختيار جوجل أدورد؟ لا بد أن نعلم أن الإجابة على هذا السؤال من البساطة بمكان: حيث يعد جوجل أدورد نظام كبير وشهير في مجالات الروابط الممولة، لو أن الموقع المستضيف هو جوجل، وهو من أكثر المواقع العالمية التي يحظى بدخول ضخم عبر الشبكة العنكبوتية الإنترنت. أيضًا توجد ميزات أخرى بالرغم من هذا الانتشار، حيث أنه يعتبر هذا النوع من الإعلانات من الممكن أن يشترى من خلال رواد الأعمال المبتدئين، والذين ليس لديهم المال الذي يكفي لكي يستثمروه في حملات للترويج، حيث الإعلانات على جوجل أدورد تكلفتها منخفضة جدًا إذا ما قورنت بأي وسيلة أخرى. أنواع الإعلانات على جوجل أدورد توجد خمسة طرق تستطيع مساعدتك على الإعلان عبر موقع جوجل أدورد، وسوف نكتب عنها بالتفصيل؛ لتستطيع أن تحدد ما يناسبك ويناسب جمهورك ويناسب أعمالك: شبكات البحث يعتبر هذا النوع مناسب جدًا لمن يريد أن يصل إلى مجموعة عملاء من المهتمين بمنتج معين أو خدمات معينة، وعندما تقوم باستخدام هذا النوع الإعلان يتم عرض حملات ترويج تخصك بجانب النتائج الخاصة بالبحث التي قد تظهر للمستخدم فيما إذا ما كتب معانٍ تتعلق بأحد الكلمات الأساسية التي تقوم أنت باستخدامها. الشبكة الإعلانية والمسماة Display تعد الشبكة الإعلانية والتي يطلق عليها Display، في جوجل من الأشياء الجميلة الرائعة لمن يريد وضع إعلانات في مواقع أخرى سواء إخبارية أو غير إخبارية بشكل عام. يجب عليك أن تفكر دائمًا في صفحات مهمة لمنتجاتك، ومن الواجب أن تقوم بالتعلق بما تقوم بالإعلان عنه، وهكذا سوف تستطيع أن تعد حملة ترويجية لأفراد يريدون البحث عن حلول أنت تملكها. وهذا النوع من الإعلانات قد يساعد على الكثير من المعرفة عند الأفراد، وأنت تقوم بطرح اختيارات بين أيديهم، هؤلاء المستخدمين الذين لا يعلمون حتى الآن العلامة التجارية الخاصة بك. التسوق أو ما يسمى Google Shopping تعتبر هذه الأداة جيدة للمستخدمين، وعندما يبحث أي فرد عن منتج، هذه الأداة تعطي له إمكانية العثور على الكثير من الاختيارات وأن يستطيع المقارنة بين الأسعار بين الكثير من الموردين. وقد يستطيع هذا النوع المساعدة على إيجاد حركة على الإنترنت للمتجر الخاص بك؛ لأن بجانب تقديمك لصورة المنتج الخاص بك فقد تتضمن كل الخصائص بالإضافة للسعر، وتستطيع هذه الأداة أن تذكر اسم الموقع أيضًا إلى جانب معلومات أخرى مهمة عن العلامة التجارية الخاصة بك. الفيديو لا بد أن تلاحظ كيفية حب الأفراد في مشاهدة الفيديوهات على شبكات الإنترنت، وعمومًا هذه تعتبر أسرع طريقة عملية تستهلك المحتوى، والسؤال الآن: لماذا لا تعد حملات لترويج منتجك بصيغة فيديو؟ عند الإعلان على موقع جوجل أدورد عن طريق استخدام تلك الصيغ، تستطيع أن تشرك العملاء بشكل جديد عن طريق اليوتيوب أو عن طريق بعض المواقع الأخرى التي تشارك جوجل وتسمح بالإعلانات عن طريق الفيديو. في هذا النوع، يتم الدفع حسب المشاهدات. تطبيق عالمي مميزات تلك النوعية من الإعلانات أنها لا تحتاج إلى عمل الكثير من الحملات الإعلانية، وما يفعله جوجل أدورد هو أنه يستخدم الأفكار الخاصة بك في عمل نص معين من أجل إعلان معين، وعن طريق هذه الأفكار يستطيع أن يقوم بإعداد الكثير من الحملات للترويج لبعض المنتجات بصيغ مختلفة. جوجل أدورد يقوم باختبار نفسه، ويقوم بعرض الإعلانات التي لاقت أحسن أداء، من دون أن تشعر بالاحتياج إلى أن تختار تلك الخيارات منفصلة كل على حده، وهذا أيضًا إضافة إلى أتمتة العمليات التي تخص الحملات الإعلانية، وتخصيصها وتقسيمها بما يتناسب مع الأداء العام للإعلانات. تكلفة استخدام جوجل أدورد سبق أن ذكرنا آنفًا، أنه تستطيع عمل إعلانات على جوجل من دون أن تحتاج إلى استثمار أموال بمقدار كبير وأكبر من التخطيط الذي تريده، وهذا يحدث من خلال تلك الأداة التي تستطيع تحديد القيمة المادية المتاحة معك بشكل يومي لحملاتك الإعلانية. من الجدير بالذكر أن قيمة الإعلان التي يمكن دفعها على جوجل أدورد تعتمد في حد ذاتها على كمية النقرات التي تأتي إليك عبر الحملة الإعلانية الخاصة بك، وهذا ما يسمى CPC أو (Cost per Click) بمعنى الدفع حين النقر. وهذا النوع يعطي الفرصة لك أن تقوم بدفع مقابل المعلن عنه فقط عندما يضغط المستخدم على الإعلان الخاص بك، وهذا يعتبر رائعًا جدًا، فإذا ضغط فرد ما فهذا يعطيك معنى أنه يريد الشراء. جوجل أيضًا يقوم بتذكير نفسه، حيث أنك تقوم بالدفع فقط نتيجة ما تقوم بالحصول عليه، مما يعني أنه إذا لم يدخل لك أي دخل فإنك لن تدفع شيء. مميزات الإعلان على جوجل أدورد لا شك أن التمكن من تحكمك في المبلغ الذي ترصده لاستثمارك في حملاتك الإعلانية يعتبر ميزة مهمة للإعلانات على جوجل، وأيضًا يوفر هذا النظام ما يأتي: تستطيع أن تقوم بتشغيل أو وقف الحملات الإعلانية الخاصة بك وقتما تريد، فلا عقد ولا إلزام. تستطيع أن تحدد القيمة المادية أو تغيرها مقابل كل ضغطة على الإعلان طول الحملة الإعلانية كاملةً. تستطيع أن تتابع العائد على استثمارك في الفترة الحالية. تستطيع أن تقوم بالدفع مقابل الحملات الإعلانية الخاصة بك من خلال بطاقة الائتمان، أو بطاقات