تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل”GDN” عمل إعلانات ممولة بنرات قوقل اسرار الاعلانات على قوقل ? :
تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل :
اولا:ماهو موقع قوقل ؟وكيف نستخدمه ؟ولماذا قوقل؟ ?
استخدام قوقل ؟ تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل : ?
طبعا ان استخدام قوقل من ابسط الاشياء لانه من اضخم الشركات العملاقة على مستوى العالم يتضمن القوقل العديد من الخدمات والمواقع التابعة له.
لعل اشهرها محرك البحث المشهور عالميا و ايضا اليوتيوب الذي هو من المواقع المشهورة التابعة لهذة الشركة العملاقة.
كذلك الجيميل و المدونات blogger و العديد من الخدمات و المواقع التي تتبع شركة قوقل
للتسجيل في قوقل من خلال ايا من المواقع و الخدمات المذكورة سابقا من خلال الدخول على انشاء حساب جديد.
وسيكون الحساب واحدا لجميع الخدمات التابعة لقوقل وهذا ما يميز شركة قوقل العملاقة.
لماذا قوقل ؟
لان هناك بعض مزايا استخدام الشبكة الإعلانية هي مدى وصولها.
شركات Google مع أكثر من مليوني موقع ويب ويصلون إلى أكثر من 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت للمساعدة في ضمان ظهور إعلانك أمام أكبر قدر ممكن من المستخدمين.
الإعلانات نفسها مرنة أيضًا من حيث الأسلوب.
يمكن أن يكون إعلانك بتنسيق GIF أو نص أو فيديو أو صورة.
إذا كنت حريصًا بشأن المكان الذي تعرض فيه إعلاناتك ، فقد تكون الشبكة الإعلانية مكانًا رائعًا لجذب العملاء المحتملين.
تتمتع Google بالقدرة على حساب مدى صلة الموقع وفقًا لعدد الصفحات والروابط التي تشير إلى الموقع الأصلي.
ثانيا: ماهي اعلانات قوقل الممولة, وكيف يتم عمل اعلانات قوقل الممولة؟ ?
ماهي اعلانات قوقل؟
برنامج إعلانات Google عبارة عن منصة إعلانية مدفوعة عبر الإنترنت تقدمها Google.
كانت شركة محرك البحث تُعرف أصلاً باسم Google Adwords ، وقد أعادت تسمية الخدمة باسم إعلانات Google في 2018.
طريقة عملها بسيطة: عندما يبحث المستخدمون عن كلمة رئيسية ، فإنهم يحصلون على نتائج استعلامهم في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يمكن أن تتضمن هذه النتائج إعلانًا مدفوعًا استهدف تلك الكلمة الرئيسية.
يمكنك أن ترى أن جميع الإعلانات في أعلى SERP. كما أنها تبدو متطابقة تقريبًا مع نتائج البحث المجانية.
هذا أمر جيد للمعلنين لأن النتائج الأولى على Google تحصل عادةً على الغالبية العظمى من حركة المرور لطلبات البحث.
ماهي الية العمل لإعلانات Google؟ ?
تقديم السعر وتحديد ميزانية يومية:
يعمل إعلانات Google كنموذج الدفع بالنقرة (PPC).
طريقة عملها بسيطة: يستهدف المسوقون كلمة مفتاحية محددة على Google ويقدمون عروض أسعار للكلمة المفتاحية- ويتنافسون مع الآخرين أيضًا على هذة الكالمات المفتاحية.
عروض الأسعار التي تقدمها هي في الواقع “عروض الأسعار القصوى” —أو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل الإعلان.
على سبيل المثال ، إذا كان الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك هو 4 دولارات ، وقررت Google أن تكلفة النقرة هي 2 دولار ، فإنك تحصل على موضع الإعلان هذا
و إذا تم التقرير بان الاعلان يزيد عن 4 دولارات ، فلن تحصل على الإعلان.
بدلاً من ذلك ، يمكنك تعيين حد أقصى للميزانية اليومية لإعلانك. لن تنفق أبدًا أكثر من مبلغ محدد لهذا الإعلان يوميًا ، مما يساعدك على تكوين فكرة أفضل عن المبلغ الذي يجب أن تخصصه لحملتك الإعلانية الرقمية.
أمام جهات التسويق ثلاثة خيارات لعروض أسعارهم:
- الكلفة بالنقرة (CPC). المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر المستخدم على إعلانك.
- التكلفة للظهور (CPM). المبلغ الذي تدفعه لكل 1000 ظهور للإعلان.
- تكلفة المشاركة (CPE). المبلغ الذي تدفعه عندما يقوم مستخدم بإجراء محدد على إعلانك (الاشتراك في قائمة ، أو مشاهدة مقطع فيديو ، وما إلى ذلك).
نقاط الجودة:
ثم تأخذ Google مبلغ المزايدة وتقرنها بتقييم لإعلانك و يسمى نقاط الجودة وفقًا لـ Google:
“نقاط الجودة هي تقدير لجودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة.
يمكن أن تؤدي الإعلانات عالية الجودة إلى انخفاض الأسعار وتحسين مواضع الإعلانات .
يتراوح عدد النقاط بين 1 و 10 – 10 أفضل نتيجة.
كلما زادت نتيجتك ، كلما حصلت على ترتيب أفضل وأقل ما تنفقه على الاعلان.
ترتيب الإعلان:
تؤدي نقاط الجودة الخاصة بك إلى جانب مبلغ عرض التسعير الخاص بك إلى إنشاء ترتيب إعلانك – وهو الموضع الذي سيظهر فيه إعلانك في صفحة نتائج البحث.
وعندما يرى المستخدم الإعلان وينقر عليه ، يدفع المسوق رسومًا صغيرة مقابل تلك النقرة (وبالتالي الدفع لكل نقرة).
الفكرة هي أنه كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينقرون على إعلان المسوق ، زاد احتمال تحقيقهم أهداف الإعلان (على سبيل المثال ، أن يصبحوا عملاء محتملين أو يقومون بعملية شراء).
الآن بعد أن عرفت كيفية عمل إعلانات Google ، دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة من إعلانات Google التي يمكنك استخدامها لحملتك.
انواع الاعلانات على قوقل عند تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل : ?
تمنحك Google مجموعة متنوعة من أنواع الحملات المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها لإنشاء إعلانك – تتكون جميع أنواع الحملات من اعلانين اساسيين هما:
- Search Network.
- Display Network.
وسنتحدث في هذة المقالة على اعلانات Display او ما تسمى البنرات:
الشبكة الإعلانية او اعلانات البنرات:
تستفيد الشبكة الإعلانية من شركاء موقع الويب الضخم من Google لعرض إعلانك على مواقع ويب مختلفة في جميع أنحاء الإنترنت.
وهناك مجموعة متنوعة من الطرق المختلفة التي تظهر بها. أولاً ، يمكن أن يظهر إعلانك على مواقع ويب الجهات الخارجية كما يلي:
إعلان الفيديو :
يمكنك أن يظهر إعلان الفيديو كعرض مسبق قبل مقاطع فيديو YouTube.
اعلان البريد الالكتروني:
تسمح لك Google أيضًا بالإعلان عن إعلانك على منصة بريدها الإلكتروني Gmail.
اعلانات على تطبيقات الجوال:
و يمكن أن يظهر إعلانك في تطبيقات الخارجية على شبكة تطبيقات Google.
كيفية الإعلان على جوجل: ?
من أجل الإعلان على Google ، يجب أن يكون لديك أولاً حساب Google لعلامتك التجارية أو نشاطك التجاري.
إذا لم يكن لديك واحد حتى الآن ، فلا بأس! اتبع هذا الرابط للحصول على تعليمات حول كيفية إنشاء واحد.
بمجرد إعداد حسابك وتشغيله ، تصبح جاهزًا للإعلان على Google. الخطوات لذلك هي:
- الخطوة 1: تحديد الهدف والجمهور المستهدف
- الخطوة 2: صياغة إعلان احترافي
- الخطوة 3: حدد الميزانية بذكاء
- الخطوة 4: عملية الدفع
وسنتحدث عن التفاصيل لخطوات عمل الاعلانات فيما يلي:
الخطوة الاولى:تحديد الهدف والجمهور المستهدف:
أولاً ، توجه إلى صفحة إعلانات Google الرئيسية.
من هناك ، انقر فوق ابدأ الآن في منتصف الصفحة أو أعلى الزاوية اليمنى.
سينقلك إعلانات Google بعد ذلك إلى الصفحة حيث يمكنك اختيار هدفك الأساسي.
سيسمح اختيار هذا الهدف لـ Google بمعرفة نوع الجمهور الذي تريد استهدافه ، بالإضافة إلى كيفية حصولهم على أموال عروض الأسعار.
اختيار هدف جيد أمر مهم لعملك.
يعني الهدف القوي المحدد جيدًا اما إنشاء اعلان يستهدف العملاء المحتملين باستخدام حملتك في إعلانات Google ،او ورؤية وقتك وأموالك مهدرة بسب سوء اختيار الهدف.
بعد اختيار هدفك ، يمكنك الانتقال إلى الصفحة التالية حيث سيُطلب منك إدخال اسم نشاطك التجاري وموقعك الإلكتروني.
أدخل اسم عملك وموقع الويب الخاص بك.
ثم انقر فوق التالي ثم سيتم نقلك إلى هذه الصفحة.
هنا يمكنك اختيار المكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه بالضبط.
من الطبيعي أن تفكر أنه كلما كان القطرالمستهدف أكبر ، زاد نشاطك التجاري ، ولكن قد لا يكون هذا هو الحال.
في الواقع ، كلما كان هدفك أكثر وضوحًا وتحديدًا ، زاد عدد العملاء المحتملين والتحويلات التي سيتمكنوا من إجرائها.
من المنطقي أيضًا استهداف منطقة أصغر إذا كان نشاطك التجاري يقع أساسًا في مدينة واحدة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم منتجات مادية أو تجارة تجزئة في شيكاغو ، فربما لا تريد تضمين لوس أنجلوس في هدفك.
بمجرد اختيار المنطقة المستهدفة ، انقر فوق التالي وستنتقل إلى تحديد منتجك أو خدمتك.
هنا ، ستختار فئة عملك بالإضافة إلى المنتجات والخدمات المحددة التي ترغب في إنشاء إعلان لها.
ستعمل الفئات وكذلك المنتجات والخدمات التي تدخلها بمثابة الكلمة المفتاحية التي تستهدفها. هذا أمر مهم يجب أخذه في الاعتبار.
تقدر Google الجودة. لا ترغب في اختيار كلمة مفتاحية غير مناسبة لنشاطك التجاري لا تساعد المستخدمين الذين يبحثون عن العبارة.
بمجرد اختيار الخدمات والمنتجات المناسبة ، انقر فوق التالي. حان الوقت الآن للانتقال إلى الخطوة التالية …
الخطوة الثانية:صياغة إعلان Google احترافي:
حان الوقت الآن للجزء الممتع: إنشاء الإعلان نفسه.
في هذا القسم ، ستتمكن من:
إنشاء عنوان الإعلان
بالإضافة إلى الوصف.
يعد ذلك أمرًا سهلاً بشكل خاص مع وجود مربع معاينة الإعلان على الجانب الأيمن.
تقدم Google أيضًا نصائح مفيدة وعينات من الإعلانات لك لبدء كتابة إعلانك.
إليك شيء واحد تحتاج إلى معرفته حول كتابة نسخة إعلانية رائعة: تعرف على جمهورك.
هذا هوكل شئ.
لا يوجد سر كبير أو خدعة لكتابة نسخة آسرة.
بمجرد معرفة السوق المستهدف وتحديد نقاط الضعف، ستتمكن من إنشاء اعلان سيجلبهم الى النقر على إعلانك بشكل أسرع مما يمكنك قوله.
بمجرد الانتهاء من إنشاء نسختك الاعلانية، انقر فوق التالي. حان الوقت الآن لاختيار الصور.
هذه خطوة اختيارية تمامًا – ولكن ضع في اعتبارك أن الصور تزيد الفرصة لرفع إعلانك.
ضع في اعتبارك ما يلي: عندما يسمع الأشخاص أو يقرأون نصًا ، فإنهم يستطيعون الاحتفاظ بنسبة 10٪ فقط من المعلومات بعد ذلك بثلاثة أيام.
ولكن ، عندما يتم إقران النص بصورة ، يتمكن الأشخاص من الاحتفاظ بنسبة 65٪ من تلك المعلومات!
هذا يعني أنه من خلال إضافة صورة أو شعار ، يمكنك جعل إعلانك لا تنسى أكثر ، وبالتالي أكثر فعالية.
بمجرد اختيار صورك ، انقر فوق التالي وانتقل إلى الخطوة التالية …
الخطوة الثالثة:حدد الميزانية بذكاء:
حان الوقت الآن للجزء الأقل مرحًا : إعداد الميزانية.
إليك عندما تختار المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا وشهريًا على إعلانك.
ستدفع فقط عندما ينقر الأشخاص على إعلانك ، وستختلف تكلفة كل من هذه النقرات.
ولكنك لن تدفع أبدًا أكثر من ميزانيتك الشهرية ، وتعني كل من هذه النقرات عميل محتمل تم إنشاؤه لك.
بمجرد اختيار ميزانيتك ، انقر فوق التالي. ستتمكن بعد ذلك من مراجعة كل ما أدخلته للتو.
أصلح أي مشاكل تراها. بمجرد القيام بذلك ، انقر فوق التالي والانتقال إلى الخطوة الأخيرة …
الخطوة الرابعة:قم بتاكيد عملية الدفع للاعلان: ?
هذا الجزء بسيط. أدخل جميع معلومات الفواتير الخاصة بك وكذلك أي رموز ترويجية قد تكون لديك للحصول على خصم.
ثم انقر فوق إرسال.
تهانينا! لقد أنشأت لتوك أول إعلان في Google!
ثالثا:اسرار يجب عليك معرفتها حول الاعلانات الممولة على القوقل ( تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل ) : ?
ابدأ بتجديد النشاط التسويقي عند تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل :
اتفق الخبراء أن تجديد النشاط التسويقي هو الشئ المناسب للحملة الاعلانية القوية.
يقول المحلل الإستراتيجي لنتائج البحث المدفوعة Mark Irvine ، “إذا كنت سترى أي نوع من العائد على الشبكة الإعلانية ، فستراه من تجديد النشاط التسويقي أولاً”.
يقول Caleb Hutchings المحلل الإستراتيجي لنتائج البحث المدفوعة ، إنه يستخدم تجديد النشاط التسويقي لإبقاء زوارك السابقين متفاعلين ، “إكمال دائرة التفاعل بأكملها”.
“يعد تجديد النشاط التسويقي دائمًا فكرة جيدة.
استخدام المواضع المختارة:
هي طريقة الاستهداف الوحيدة التي تمنح المعلن تحكمًا دقيقًا في مكان وضع إعلاناته.
إذا كنت تستخدم طرقًا مثل الاهتمامات أو استهداف الموضوعات ، تقوم Google بشكل أساسي باتخاذ القرار نيابة عنك وتخمين المواقع ذات الصلة.
ركز على ميزانيتك:
يجب أن تكون حذرًا للغاية عندما يتعلق الأمر بتعيين ميزانيتك”. ويوصي بالبدء بمبلغ قليل يمكنك اختباره بسهولة.
يشرح كاليب كيف أن إعداد حملة جديدة على الشبكة الإعلانية يتعلق بالميزانيات.
إنشاء إعلانات بكل الانواع المتاحة:
أعرف ما تفكر فيه … أليس مضيعة للوقت لإنشاء إعلان في كل شكل؟
لماذا يجب أن أقوم بإنشاء إعلان نصي إذا تفوقت الإعلانات المصوّرة إحصائيًا على هذا الشكل؟
أتفهم هذه المخاوف ، لكن غالبية WordStreamers يوافقون على أن وجود إعلان في كل شكل أمر بالغ الأهمية نظرًا لأن بعض مواقع الويب ستدعم تنسيقًا واحدًا فقط.
إنشاء إعلانات بسيطة وصورية عند تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل :
هذا ما فكرت به أيضًا حتى اكتشفت أن 67.5٪ من الإعلانات على الشبكة الإعلانية هي إعلانات نصية عادية! هذا أمر صادم ، نظرًا لأن الإعلانات النصية لها معدلات نقر إلى ظهور أقل بكثير من الإعلانات المصورة.
ما عليك سوى الاطلاع على هذا الجدول من الدراسة الأخيرة لمؤسس WordStream لاري كيم.
على الرغم من أهمية إدراج الإعلانات النصية في حملاتك الصورية ، الا ان الإعلانات المصورة ضرورية!
امنح حملاتك الإعلانية الاهتمام : ?
بالنسبة لأولئك الذين يديرون حملاتك الناجحة على شبكة البحث ، فقد تعلمت أن مراقبة حسابك وتعديله بشكل مستمر أمر بالغ الأهمية لمواصلة التقدم واكتشاف العيوب.
يجب أن تقضي وقتًا كل أسبوع في تقييم حسابك ، والبحث في بيانات استعلام البحث ، وضبط عروض أسعار الكلمات المفتاحية، وإعادة هيكلة الحملات ، وتعديل الإعلانات المتدنية الأداء .
لمعرفة مكان وضع إعلاناتك الصورية ، انتقل إلى “الشبكة الإعلانية” في AdWords ، وتأكد من تحديد حملتك على الشبكة الإعلانية في قائمة الحملات ، ثم حدد “المواضع”. إذا كنت تريد استبعاد موقع معين ، فحدد الموقع واستخدم القائمة المنسدلة لتغييره إلى “مستبعد” (انظر الصورة أدناه).
بالإضافة إلى التحقق من هذه المواضع ، فإن مراقبة حملتك وتتبعها بأفضل ما لديك أمر ضروري لإجراء التغييرات وتحسين عودتك. “يجب أن يكون التتبع متسقًا. لا يتوافق Google مع الخوارزمية الخاصة بهم ، لذا يمكن أن تظهر على موقع واحد لفترة طويلة من الوقت ثم تفقد هذا الموضع فجأة بسبب تحديث الخوارزمية “، يقول سيرجي. “تعتمد المقاييس التي يجب التركيز عليها على أهدافك. لأغراض العلامة التجارية ، ركز على مرات الظهور والنقرات.
خصص بعض الميزانية للاختبار:?
عليك اختبار الميزات الجديدة وطرق الاستهداف للوصول إلى الأشخاص ، لذلك إذا لم تختبر بعض هذه الخيارات ، فقد يفوتك مجموعة كبيرة من العملاء المحتملين.
بمجرد أن تحقق هدفك الرئيسي ، استخدم الميزانية المتبقية للاختبار.
يوضح أنه إذا كان أداء حملات الشبكة الإعلانية جيدًا ( تنفيذ إعلانات ممولة بنرات قوقل ) .