تنفيذ إعلانات ممولة على اليوتيوب و اسرار الحملات الاعلانية على اليوتيوب : ? ?
تنفيذ إعلانات ممولة على اليوتيوب :
أولا: ماهو موقع اليوتيوب وكيف يعمل وكيف نستخدم اليوتيوب ?
ماهو موقع اليوتيوب ؟؟ ? ?
موقع اليوتيوب هو عبارة عن موقع مجاني لمشاركة الفيديوهات وهو موقع يجعل من السهل مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
يمكنك إنشاء وتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك ومشاركتها مع الآخرين.
تم إنشاء اليوتيوب في عام 2005 ، وهو الآن أحد أشهر المواقع على الانترنت ، حيث يشاهد الزوار حوالي 6 مليار ساعة من الفيديو كل شهر.
إذا سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو على الإنترنت ، فهناك احتمال كبير أن يكون مقطع الفيديو الذي شاهدته موجود على اليوتيوب. ?
لماذا نستخدم يوتيوب تنفيذ إعلانات ممولة على اليوتيوب ؟؟ ?
أحد الأسباب التي تجعل اليوتيوب شائعًا جدًا هو العدد الهائل من مقاطع الفيديو التي يمكنك العثور عليها في الموقع.
في المتوسط ، يتم تحميل 100 ساعة من الفيديو على اليوتيوب كل دقيقة .
هناك شيء جديد لمشاهدته على اليوتيوب وستجد جميع أنواع مقاطع الفيديو على اليوتيوب حيوانات ، وعروض طبخ ، ودروس علمية و مقاطع مضحكة ونصائح وغير ذلك الكثير.
سبب آخر يجعل اليوتيوب يحظى بشعبية كبيرة يتعلق بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم.
ستجد مقاطع فيديو مذهلة ومبتكرة من صنع أشخاص مثلك تمامًا يمكنك التسجيل ومشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وتصبح جزءًا من المجتمع.
مشاهدة مقاطع فيديو اليوتيوب:
الآن يمكن البدء في مشاهدة مقاطع فيديو اليوتيوب. ببساطة يمكنك فقط النقر فوق الفيديو لتشغيله.
مشاهدة مقاطع الفيديو على اليوتيوب مجانية .
لكن الكثير منها يتضمن إعلانات تظهر في أي وقت من أوقات مشاهدة المقطع على يوتيوب مثل الإعلانات التجارية على التلفزيون.
قد تظهر الإعلانات قبل بدء الفيديو ، على الرغم من أنه يمكن تخطي معظمها بعد بضع ثوانٍ و الصورة التالية توضح كيف يبدو الإعلان.
التسجيل في اليوتيوب و أستخدامه: ?
على الرغم من أنه ليس ضروريًا ان نسجل في اليوتيوب حتى نتمكن من مشاهدة المقاطع على الموقع ، ولكن يفضل تسجيل الدخول إلى اليوتيوب .
يتيح لك تسجيل الدخول الإعجاب والتعليق على مقاطع الفيديو التي تشاهدها ، ومشاركة مقاطع الفيديو بسهولة أكبر ، وحتى اضافة وتعديل مقاطع الفيديو الخاصة بك.
ستحتاج إلى حساب Google لتسجيل الدخول إلى اليوتيوب. إذا لم يكن لديك حساب Google ، فما عليك سوى اتباع الإرشادات من البرنامج التعليمي لحساب Google لمعرفة كيفية إنشاء حساب.
البحث عن مقاطع الفيديو على اليوتيوب:
يعد البحث الطريقة الامثل للعثورعلى مقاطع فيديو جديدة على اليوتيوب.
لنفترض أنك تبحث عن مقاطع فيديو لكلب يتزلج.
يبدو الأمر سخيفًا بعض الشيء ولكن قد يكون هناك الآلاف من مقاطع الفيديو حول هذا الموضوع فقط!
للبحث عن مقاطع فيديو ، ما عليك سوى كتابة ما تبحث عنه في شريط البحث والنقر فوق الزر بحث.
ستظهر النتائج أدناه ، تمامًا مثل بحث Google. كما توضح الصورة.
انشاء قناتك على اليوتيوب:
اذا قررت مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على اليوتيوب ! ، لا يقدم اليوتيوب مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالأشخاص الآخرين والتعليق عليها فقط بل مشاركة والتعبير عن إبداعك و مشاركة مقاطع الفيديو في القناة الخاصة بك.
إذا لم تقم بتحميل فيديو على اليوتيوب ، فلديك بالفعل قناة.
كل ما عليك سوى اختيار صورة ملفك الشخصي في الزاوية العلوية اليمنى من أي صفحة اليوتيوب ، ثم حدد قناتي.
يمكنك اعتبار قناتك على اليوتيوب كما لو انها صفحة ملف الشخصي على موقع آخر للتواصل الاجتماعي.
بشكل افتراضي ، سيعرض مقاطع الفيديو التي أعجبتك وأي قوائم تشغيل أنشأتها.
وبمجرد تسجيل مقاطع الفيديو الخاصة بك وتحميلها ، فإنه يمكن للآخرين العثور على المحتوى الخاص بك و مشاهدته.
او إذا كنت تفضل عدم مشاركة مقاطع الفيديو من حسابك الشخصي ، فيمكنك إنشاء قناة منفصلة عن اسم المستخدم الشخصي الخاص بك.
تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك:?
ما ان تسجيل الفيديو الخاص بك ، حتى يكون جاهز للرفع على اليوتيوب.
عملية بسيطة كل ما عليك هو تحديد الزر “رفع” بالقرب من الزاوية العلوية اليمنى لأية صفحة على اليوتيوب.
أثناء رفع الفيديو ، سيتاح لك إضافة وصف للفيديو ، واختيار إعدادات الرؤية أي من يمكنه ان يرى محتواك والمزيد.
يعتمد وقت التحميل على بعض العوامل ، بما في ذلك طول الفيديو وسرعة اتصالك بالإنترنت.
حقوق النشر على موقع يوتيوب:?
على مر السنين ، كانت هناك العديد من المخاوف المتعلقة بحقوق الطبع والنشر على اليوتيوب.
فمثلا ، قام العديد من الأشخاص بتحميل الأفلام والبرامج التلفزيونية والموسيقى التي لا تخصهم فيقوم اليوتيوب بالمطالبة بحقوق النشر ومن ثم اغلاق بعض القنوات التي تنتهك حقوق الطبع و النشر.
إن أبسط طريقة لتجنب التعارض للمطالبة بحقوق الطبع والنشر هي تحميل الفيديوهات التي أنشأتها فقط.
وانت أيضا لك حقوق الطبع والنشر لمقاطعك التي تنشئها.
Youtube Studio: ?
استوديو اليوتيوب هو الأداة المناسبة التي تحتاجها لإدارة قناتك على اليوتيوب.
و من خلاله يمكنك الاطلاع على إحصائيات حول عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ، والرد على أي تعليقات تلقيتها ، والمزيد.
ستتمكن أيضًا من الوصول إلى مدير الفيديو ، والذي يسمح لك بتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك وإضافة التسميات التوضيحية والتعليقات التوضيحية .
لدخول إلى استوديو اليوتيوب ، انقر على صورة ملفك الشخصي في الزاوية العلوية اليمنى من أي صفحة على اليوتيوب ، ثم حدد استوديو اليوتيوب.
تحرير مقاطع الفيديو على موقع يوتيوب:?
يمكن للتعديل أن يجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك تبدو أكثر احترافية.
يحتوي اليوتيوب على أدوات تحرير مدمجة يمكنك استخدامها مجانًا ، ولا تحتاج إلى الكثير من الخبرة كما في برامج التحرير المعقدة لتتمكن من استخدامها.
للوصول إلى المحرر على اليوتيوب، انتقل إلى استوديو اليوتيوب وانقر على مقاطع الفيديو.
انقر فوق الفيديو الذي تريد تحريره ، ثم انقر فوق علامة محرر.
يتيح لك محرر فيديو اليوتيوب قطع الفيديو أو إزالة أي محتوى غير ضروري من البداية او النهاية.
يمكنك أيضًا إضافة أ شاشة في النهاية للربط بمقاطع فيديو وقنوات وقوائم تشغيل أخرى والمزيد.
ثانيا:الإعلانات الممولة على اليوتيوب: ?
أنواع الإعلانات الممولة على اليوتيوب:
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إعلانات الفيديو التي يمكنك الاستثمار فيها على يوتيوب:
TrueView Ads:
إعلانات TrueView هي إعلان بحيث يدفع المعلنون مقابل هذه الاعلانات عندما يشاهد المستخدمون إعلاناتهم أو يتفاعلون معها فقط .
يدفع المعلنون على الاعلانات فقط عندما يشاهد المستخدم الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل أو حتى نهاية الفيديو أو إذا اتخذ المشاهد إجراءً ، مثل النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
يتطلب موقع اليوتيوب أن تتراوح مدة إعلانات TrueView القابلة للتخطي بين 12 ثانية و 6 دقائق ، وأن تتراوح مدة إعلانات TrueView غير القابلة للتخطي بين 15 و 20 ثانية.
هناك نوعان من إعلانات TrueView هما:
إعلانات Discovery Video :
التي كانت تُعرف سابقًا باسم الإعلانات ضمن العرض تظهر مقاطع فيديو الإعلانات على مقاطع فيديو اليوتيوب على صفحة اليوتيوب الرئيسية وصفحات نتائج البحث اومقاطع الفيديو ذات الصلة .
?
2. إعلانات In-stream:
يتم تشغيل إعلانات In-stream قبل أن يشاهد شخص ما الفيديو الذي دخل لمشاهدته على اليوتيوب.
يتوفر للمشاهدين أحيانًا خيار تخطي الإعلان بعد مشاهدته لمدة خمس ثوانٍ.
يمكنك أيضًا تشغيلها في أي مكان في شبكة Google الإعلانية او المواقع التي اشترت مساحة إعلانات فيديو Google.
تتيح اعلانات In-stream لجهات التسويق تخصيص إعلانات الفيديو بنصوص مختلفة لحث المشاهدين على اتخاذ إجراء ، كما هو موضح.
ماذا تتضمن اعلانات TrueView؟ ?
يمكن أن تتضمن حملات إعلانات TrueView الترويج للأشخاص والموسيقى من الأفضل عدم استخام هذه الاعلانات.
نظرًا لأنه يمكن تخطيها ، وتحتاج إلى إعطاء جمهورك سببًا لمواصلة المشاهدة
باستخدام إعلانات TrueView ، يمكن للمعلنين الحصول على الكثير من المعلومات حول أداء إعلاناتهم لأغراض التحسين والاختبار.
باستخدام برنامج AdWords ، يمكن لمديري حسابات اليوتيوب جمع البيانات حول المشاهدات الكاملة للإعلان ، والمشاهدات الجزئية ، إذا كان الفيديو يجعل المستخدمين يشتركوا في القناة ، ونسب النقر إلى الظهور ، والعروض التي يتم الحصول عليها من مستخدم يشارك المحتوى .
تساعد هذه المعلومات المعلنين على فهم طريقة الإنفاق على إعلاناتهم بشكل أفضل و تخصيص الميزانية بشكل افضل لزيادة النتائج.
Preroll Ads :
بعض الإعلانات ضمن In-stream غير قابلة للتخطي ويمكن تشغيلها قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده.
تسمى هذه الإعلانات Preroll ، ويمكن أن تكون مدتها من 15 إلى 20 ثانية.
هناك أيضًا إعلانات فيديو غير قابلة للتخطي ، تظهر أثناء التشغيل ، و تظهر في منتصف المدة لتشغيل مقطع فيديو على اليوتيوب يبلغ طوله 10 دقائق أو أكثر .
ماذا تتضمن اعلانات Preroll:
تمنحك إعلانات Preroll قدرًا من الحرية تمامًا مثل إعلانات TrueView في المحتوى المخصص لها.
يمكنك ان تعرض إعلانات تتضمن الاشخاص او الحوار او الصوت والمزيد من الخيارات التي تجدها مناسبة لتمثيل علامتك التجارية في 15 إلى 20 ثانية.
نظرًا لأنه لا يمكن تخطي إعلانات Preroll ، فمن الأفضل إنشاء مقاطع الفيديو هذه بحرفية باستخدام عبارة تجلب المستخدم على اتخاذ إجراء حتى تتمكن من تحسين مشاهدة الإعلان الذي يليها.
بعبارة أخرى ، شجع المشاهدين على النقر على إعلانك وتلقي شيء بالمقابل.
ربما قمت بإصدار منتج جديد أو الترويج لحدث كبير هذا الموسم وتبحث عن المتابعين والاشتراكات – استخدم هذا الإعلان لجلب المزيد من التفاعل على الحملة التابعة لك.
ضع في اعتبارك أن موقع اليوتيوب يبيع المساحة الاعلانية بالفيديو Preroll على أساس الدفع بالنقرة لذلك اجعل النقرة تستحق ذلك.
Bumpers او الملصقات :
هي النوع الأقصر لإعلانات فيديو اليوتيوب حيث تستمرست ثوانٍ فقط يتم تشغيل هذه الملصقات الإعلانية قبل الفيديو الذي يختاره المشاهد.
من الواضح أن الإعلانات هذه لا يمكنها أن تعرض إعلانات جيدة في ست ثوانٍ فقط ، لكنها تقدم تكملة رائعة للحملات الترويجية للفيديو الكبير عن منتج جديد أو اعلان جديد.
فقط تأكد من استخدام هذه الثواني الست بحرفية وتمكن ، واذكر فقط مكونات علامتك التجارية التي تريد أن تعرضها لجمهورك.
و استدرجهم من خلالها الى الدخول الى قناتك او القيام باي اجراء تريده
كيفية عمل إعلانات ممولة على موقع اليوتيوب ( تنفيذ إعلانات ممولة على اليوتيوب ) :
بمجرد رفع مقطع فيديو تسويقي الذي تريد الإعلان عنه على اليوتيوب ،إذا لم تكن قد أنشأت مقطع فيديو بعد فعليك القيام برفع الفيديو الخاص بك على اليوتيوب.
يتم عمل حملات إعلانية على يوتيوب بخطوات وهي :
انتقل إلى حساب Google AdWords الخاص بك لإعداد حملتك.
- اختر نوع الحملة الاعلانية:
انقر على القائمة المنسدلة على الجانب الأيسر من الزر الأحمر “+ حملة” في صفحتك الرئيسية في Google AdWords وحدد “فيديو”.
- اسم الحملة الاعلانية:
أدخل اسمًا لحملتك ، وتأكد من اختيارالنوع فيديو من القائمة المنسدلة.
شكل إعلان الفيديو:
حدد كيف سيكون شكل الإعلان و يكون إعلان الفيديو بتنسيق TrueView
تحديد الميزانية:
حدد ميزانيتك في اليوم الواحد.
يمكنك أيضًا تحديد طريقة عرض :
إما التسليم القياسي الذي يعرض الإعلانات بالتساوي خلال اليوم .
العرض المسرَّع الذي يدفع المشاهدات في أسرع وقت ممكن.
سيكون الخيار الثاني مفيدًا إذا كنت ترغب في الاستفادة من اتجاه أو عنصر إخباري له صلة بالفيديو الخاص بعلامتك التجارية.
تحديد المكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه عند تنفيذ إعلانات ممولة على اليوتيوب: ?
- بحث اليوتيوب: سيظهر إعلان الفيديو في نتائج البحث وسيظهر ايضا على الصفحة الرئيسية وصفحات القنوات وصفحات الفيديو.
- مقاطع فيديو اليوتيوب: يعرض هذا الخيار الإعلانات ضمن العرض أو إعلانات أثناء البث اي ستظهر على مقاطع الفيديو.
يجب عليك إنشاء اعلانات منفصلة لبحث اليوتيوب و اعلانات لفيديوهات اليوتيوب بحيث يساعدك ذلك على تتبع مقاييس الأداء بشكل أفضل.
المواقع:
حدد موقع المستخدمين الذين ترغب في عرض الإعلان لهم. يمكنك أيضًا استبعاد مواقع معينة.
اللغة والجهاز:
سيتيح لك AdWords تحديد نظام التشغيل والجهاز وشركة الاتصالات التي تريد هذا الخيار يجعل الاعلانات اكثر دقة.
مفيد بشكل خاص لإعلانات تطبيقات الجوال ، وهناك خيار لزيادة أو تقليل عرض التسعير الخاص بك بناءً على ما إذا كان إعلان الفيديو يظهر لشخص ما على جهاز معين.
إعدادات متقدمة: ?
باستخدام الإعدادات المتقدمة ، يمكنك تعيين تاريخي البدء والانتهاء لاعلانك، وإنشاء جدول زمني مخصص لوقت عرض إعلان الفيديو الخاص بك ، والحد من مرات الظهور والمشاهدات اليومية للمستخدمين.
كل هذا يساعدك في الحصول على أكبر استفادة لإعلانك.
إنشاء إعلان الفيديو:
حدد اسمًا لمجموعتك الإعلانية ، ثم أدرج رابط اليوتيوب للفيديو الذي ترغب في عرض الإعلان له.
ستختار بعد ذلك ما إذا كنت تريد تشغيل هذا كإعلان ضمن البث أو إعلان ضمن العرض.
بالنسبة للعرض ، ستحتاج إلى تضمين عنوان ووصف قصير يتم إدخالهما في سطرين منفصلين.
بينما توفر لك الإعلانات ضمن البث المباشر خيار ادخل عنوان URL يعرض أعلى الفيديو.
ويمكنك تضمين خيارات تتبع URL المتقدمة.
بالإضافة إلى ذلك ، سيظهر بانر مصاحب مصنوع من بعض الصور من الفيديو الخاص بك على الجانب الأيمن يبين كيف يكون إعلان الفيديو.
bidding:
ستحدد بعد ذلك السعر الأقصى الذي ستدفعه مقابل كل مشاهدة ، والتي يمكنك تعديلها لزيادة عدد المشاهدات المتوقعة التي قد يحصل عليها الفيديو الخاص بك.
الاستهداف:
أخيرًا ، يمكنك تحديد الجمهور الذي ترغب في عرض الفيديو له تتضمن الخيارات الجنس والعمر والحالة الأبوية.
و يمكنك أيضًا استهداف الأفراد حسب اهتماماتهم ، مثل مخضرم الجمال ، هواة الطهي ، عشاق أفلام الرعب ، إلخ.
حاول تشغيل حملات متعددة لاستهداف مجموعات مختلفة من المستخدمين لاكتشاف الأشخاص الأكثر تفاعلًا ، بدلاً من تضمين كل قسم تريد استهدافه في حملة منفصلة.
الاستهداف المتقدم:
يمكنك أيضًا استهداف المستخدمين حسب الكلمات المفتاحية أو المواضيع أو مواقع الويب التي يبحثون عنها أن يظهر فيها إعلان الفيديو الخاص بك.
ربط حسابك:
يجب عليك ربط حسابك في AdWords بقناة اليوتيوب حيث تتم استضافة الفيديو إذا لم تكن قد قمت بذلك.
و النقر فوق “إنهاء” لبدء تشغيل حملة الاعلانات الخاصة بك.
ما الجديد في إعلانات اليوتيوب:?
في (يناير) 2017 أعلنت Google أنها ستجري تغييرات على AdWords للسماح للمعلنين بالوصول إلى المزيد من المشاهدين على اليوتيوب – خاصة عبر أجهزة الجوال حيث تتم 50٪ من مشاهدات اليوتيوب.
ومن بين التغييرات التي تم إجراؤها أن المعلنين سيتمكنون قريبًا من استهداف المشاهدين بناءً على سجلات البحث الخاص بهم ، بالإضافة إلى سلوكيات المشاهدة التي يستهدفها اليوتيوب بالفعل.
ويمكن لجهات التسويق ان تستهدف بالإعلانات الأشخاص الذين بحثوا مؤخرًا عن منتج أو خدمة معينة لعرض إعلانات الفيديو التي سيتم عرضها على المقاطع التي يشاهدونها او نتائج البحث.
إذا كان محتوى إعلان الفيديو مرتبطًا بالبحث الذي يبحث عنه المشاهد ، فقد يكون من المرجح أن يشاهد الإعلان بالكامل أو ينقر خلال الإعلان إلى موقع الويب.
ثالثا: نصائح لتحسين اعلاناتك في يوتيوب: ?
هناك بعض الأشياء التي يجب عليك فهمها قبل البدء في حملتك الاعلانية لتحقيق أقصى استفادة لتحقيق أعلى نسبة ربح وهي:
تحديد الأهداف والمعايير:
معايير الإعلانات على اليوتيوب هي المشاهدات و اراء الجمهور ومشاركاتهم الخ ..
التركيز على الاعلانات منخفضة الأداء:
فيمكنك مراجعة مكان ظهور الإعلان بالانتقال إلى استهداف الفيديو> المواضع> مكان عرض الإعلانات> الشبكة الإعلانية من لوحة تحكم حملات Google AdWords. راجع هذه القائمة لمعرفة ما إذا كانت أي مواقع معينة تساهم في الأداء المنخفظ للحملة الاعلانية.
استبعد هذه المواقع من حملتك الإعلانية لزيادة متوسط المشاهدات.
استخدم صورة مصغرة مناسبة:
استخدم صورة عالية الجودة من الفيديو لجذب المشاهد للنقر على الفيديو الخاص بك فإذا كانت صورتك تحتوي على شخص ، فتأكد من أنه ينظر إلى الكاميرا. إذا كنت تعرض منتجًا ، فتأكد من أن الخلفية ليست مشتتة للانتباه.
إنشاء عبارات تجذب المستخدم على اتخاذ إجراء:
عند الترويج لفيديو على موقع اليوتيوب ، يمكنك تضمين عبارات لجلب المستخدمين على اتخاذ اجراء او النقر عليها.
إنشاء لائحة نهاية الفيديو على اليوتيوب.
أنشئ شاشة نهائية لجذب المشتركين في قناتك أو للترويج لشبكات التواصل الاجتماعي أو زيادة الاهتمام بعلامتك التجارية.
إذا شاهد أحد الأشخاص مقطع فيديو حتى النهاية ، فهذه موشر جيد على أنه يستمتع بمحتواك وقد يكون مهتمًا بالاشتراك في قناتك فختم الفيديو بلائحة تجذب المشاهدين كماهوموضح.
تخطي المشاهدات:
في بعض الأحيان ، سيظهر إعلانك للأشخاص الذين لا يهتمون بمنتجك.
اجعلهم يتخطون الإعلان إذا كان المحتوى ليس له صلة بما يشاهدون حتى لا تضطر إلى دفع مقابل العرض ولا يضيعون وقتهم في مشاهدة الإعلانات غير المرتبطة بما يشاهدون.
استخدم خيار تجديد النشاط التسويقي:
فكر في إنشاء قائمة بالأشخاص الذين لن يتم عرض إعلانك لهم.
عند عرض الحساب في AdWords الخاصة بك ، حدد “مكتبة مشتركة” في الشريط الجانبي السفلي الأيسر.
ثم حدد “تجديد النشاط التسويقي للفيديو” و “+ قائمة تجديد النشاط التسويقي”.
يمكنك تقليل ميزانية حملتك واستهداف المستخدمين الذين لم يشاهدوا الاعلانات فقط عن طريق تحديد عدم عرض إعلان الفيديو الخاص بك لشخص سبق له مشاهدته أو الذي زار قناتك على اليوتيوب أو شارك أو أعجب أو علق على أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك على قناة ، تنفيذ إعلانات ممولة على اليوتيوب .اعلانات ممولة على انستقرام و مدونة بحارة الاسواق